电视直销：还我们一个干净的荧屏
高建进
本报讯（记者高建进）近日，福州三中冯华等9名初中生致信《福建日报》社编辑部，呼吁有关部门尽快对不健康的电视购物广告进行整顿，“还我们一个干净的荧屏”。《福建日报》周末特刊相继于9月4日和11日对此进行了报道，引起社会强烈反响。 学生们在信中写道：“暑假期间，我们来自不同学校的9位中学生常聚集在一起复习功课。休息时，打开电视机，出现在屏幕上时间最长、次数最多的广告是电视购物广告。大多数购物广告的内容是丰乳、健胸、减肥之类。且不说这些广告的内容有多少科学性，单就广告的画面和语言来说简直是不堪入目、不堪入耳。那些骚态、媚态，那些正对着女性胸部、肚脐的近景、特写，那些充满挑逗性的语言，完全是一种视觉和听觉的污染。这些电视购物广告的画面和语言毫无艺术价值，只是广告垃圾！” 学生们在信中同时表达了他们的疑惑与不解。他们问道：“为什么这类电视广告可以在我们的荧屏上天天出现？为什么有关部门对此类‘垃圾’熟视无睹，任其泛滥，不加制止？我们国家的广告法就不能管一管这类不符合精神文明的文化垃圾吗？我们认为造成这些不健康的电视购物广告泛滥的原因之一是某些人受到利益驱动。如果是这样，我们要问一问是否有钱都可以做这类广告？是否今后在荧屏上还将出现更加糟糕的广告？” 电视直销是近几年来刚刚出现的新鲜事物，其管理仍有待完善。据福建省消费者委员会于近日公布的关于电视直销专项问卷调查结果，在买过电视直销产品的消费者中则有75．7％的人认为广告宣传夸大其辞；有16．3％的消费者反映某些广告内容极不健康，尤其是推销女性用品广告，对未成年人产生了极为不良的影响。 此间人士认为，学生的来信给电视直销敲响了警钟。电视直销该如何规范广告用语和画面？其产品质量如何保证？这些问题的解决已迫在眉睫。有关管理部门要以对社会、对青少年高度负责的态度，尽快出台有关电视直销的规范性管理文件。
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